La Formula 1 continua ad attirare sempre più marchi del mondo luxury e fashion. Alpine ha annunciato ufficialmente una nuova partnership con Gucci, che dal 2027 diventerà Title Partner del team di Enstone. L’accordo porterà alla nascita della nuova denominazione “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, segnando l’ingresso diretto della maison italiana nel Circus con un ruolo centrale all’interno di una squadra di Formula 1.
L’operazione rappresenta uno dei progetti commerciali più importanti degli ultimi anni per Alpine e conferma il crescente legame tra Formula 1 e industria del lusso. Secondo quanto comunicato dalle parti, la collaborazione farà parte di “Gucci Racing”, una nuova piattaforma sviluppata dal marchio italiano e costruita attorno ai concetti di prestazione, precisione, disciplina ed eccellenza.
L’accordo arriva in un momento di crescita per il team francese, reduce dal miglior avvio stagionale dell’era Alpine e attualmente stabilmente in lotta nel centro gruppo del Mondiale Costruttori.
La partnership assume anche un forte valore simbolico. Gucci diventerà infatti la prima maison di alta moda a ricoprire il ruolo di title sponsor in F1. L’intesa coinvolgerà branding, attività lifestyle, merchandising ed esperienze legate ai weekend di gara, in un progetto che punta a fondere motorsport e lusso su scala globale.
Negli ultimi mesi diverse indiscrezioni avevano anticipato i contatti tra Alpine e Gucci, soprattutto dopo l’avvicendamento manageriale che ha portato Luca de Meo — ex CEO Renault — alla guida del gruppo Kering, proprietario del marchio italiano.
Francesca Bellettini, Presidente e Amministratore Delegato di Gucci: “Questa partnership con Alpine Formula One Team scrive un nuovo capitolo: Gucci diventa la prima maison di lusso a ricoprire il ruolo di Title Partner in Formula 1. Ciò riflette la nostra ambizione per il marchio e il ruolo che vogliamo che Gucci svolga su questo palcoscenico. La Formula 1 rappresenta oggi una convergenza unica di performance, cultura e portata globale, e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è più di una semplice presenza in griglia: è l’espressione di chi siamo e di dove vogliamo portare il marchio. E c’è ancora molto altro in arrivo. Siamo grati ad Alpine e all’intero Gruppo Renault per aver condiviso con noi questa ambizione.”
Luca de Meo, Amministratore Delegato di Kering: “La Formula 1 si è evoluta ben oltre lo sport, diventando una delle piattaforme di contenuti premium più potenti al mondo, raggiungendo oltre 1,5 miliardi di persone ogni stagione e ispirando un pubblico in rapida espansione, più giovane e sempre più femminile. In quanto spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e realizzazione umana, la consideriamo una piattaforma unica per un marchio di lusso per superare i limiti, creare connessioni significative e costruire valore e desiderabilità del marchio a lungo termine, generando al contempo un impatto misurabile e duraturo.”
François Provost, Amministratore Delegato del Gruppo Renault: “La Formula 1 è una delle piattaforme più dinamiche e attraenti dello sport mondiale. Per il Gruppo Renault, in quanto costruttore storico di Formula 1, rappresenta una risorsa fondamentale per supportare l’ambizione di Alpine: accrescere la notorietà, l’attrattiva e l’influenza del marchio sui diversi mercati, raggiungendo al contempo nuovi pubblici e le giovani generazioni. Accogliamo con favore l’opportunità di collaborare con Kering attraverso questa iniziativa e non vediamo l’ora di iniziare la nostra collaborazione con Gucci a partire dal 2027.”
Flavio Briatore, consulente esecutivo Alpine: “Partner di un marchio prestigioso del calibro di Gucci in Formula Uno, in qualità di title partner del team Alpine, è qualcosa di cui sono incredibilmente orgoglioso. Non solo, ma sono anche entusiasta delle possibilità che questa partnership con Gucci ci offre e dei grandi traguardi che possiamo raggiungere insieme a livello globale. Il team di Enstone ha una storia di innovazione e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula Uno. Con le migliori prestazioni in pista e il miglior punteggio di sempre per Alpine all’inizio di una stagione, questa nuova collaborazione con Gucci dimostra il crescente slancio del team. Vorrei ringraziare Luca [de Meo] e Francesca [Bellettini] per la fiducia e la dedizione dimostrate nei confronti del progetto e per aver contribuito a dare vita a questa partnership.”
